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脱口秀大会第五季已经到来，而在三年前，它还尚未成为流量收割的头部综艺。回顾爆热的第三季至今，脱口秀大会在营销层面，到底做对了哪些事？【从内容到个人，以传播为导向的话题打造】（以第三季为例，话题分类示意）结合前两季网络热点追踪与脱口秀演员们的线下经
脱口秀大会第五季已经到来，而在三年前，它还尚未成为流量收割的头部综艺。
回顾爆热的第三季至今，脱口秀大会在营销层面，到底做对了哪些事？
【从内容到个人，以传播为导向的话题打造】
（以第三季为例，话题分类示意）
结合前两季网络热点追踪与脱口秀演员们的线下经验，第三季对于话题引爆性的部署更上了一层台阶。对于内容本身，脱口秀演员们愈发聚焦社会热议话题，从职场官场婚恋场到甲方乙方男女双方，辐射各个圈层最有话题度的议题，引起广大共鸣。
对于演员本身，也开始了个人即瓜田的“内部爆料”与永远流行的“炒CP”，程璐思文的离婚与“雪国列车”为演员带来了新的标签，也带来了更强的观众粘性。
对于领笑员的选择，也做了大型调整——从自带热度的明星张雨绮到流量本身话题人物罗永浩，再加上金句频出的大张伟，综艺味浓厚的同时，领笑员的临场表现便成为了巨大的话题输出库。
在选手人设的打造上，相较前两季更为鲜明，也更接地气。以内容为主的呈现方式逐渐转化为内容+人设的双重包装，而标签的出现在迅速拉近台前台后人群的同时，也进一步加强了观众对脱口秀演员们的记忆——更为重要的是，当选手们开始选择更能引起共鸣的标签，他 们在台上的演绎也为每一个普通人，找到了情绪的出口。
而所有段子衍生出的社会议题，则引起了公知的介入，将大家的自来水方向引导向更深处进行讨论。由此，各个演员的个人平台运营也开始有了起色——当素材生产者成为流量聚集地，真正的运营才刚刚开始。
【“罐装内容”输出，适应更多用户自来水方式】
如何最有效地向好友安利脱口秀大会？只需要随手转发一个段子长截图，戳中你与对方的共鸣点。脱口秀演员们的长篇文稿被演绎成一张张态度向金句截图与30s左 右的精华短视频，而笑果的短时频号也由此建立，在一集集的推动下，选手们的表演乃至讲稿本身，以秒为单位进行了切割。
而这些被分割好的“罐装内容”，则进一步在合作媒介的选择上发挥了它强大的优势：
（以第三季媒介为例）
以微博为主阵地的话题孵化，到短视频平台的碎片化内容传播，再到音乐合作平台的更多使用场景解锁，这些“罐装内容”从各个渠道被分发到人们的各种日常场景，成为一波波的话题制造机。
如今第五季脱口秀大会已然到来，在综艺味浓厚的一波波预热中，我们也越来越能理解它希望传达的“让每个人都快乐五分钟”的slogan真意——既然始终只是一场真人秀，也许我们不必太过在意文本的深度与偶尔的冒犯感，在话题海海中找到能戳中自己内心的，轻松地笑一笑就好。
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